Частотность и конкурентность поисковых запросов

Частотность и конкурентность поисковых запросов

Часто владелец какого-либо бизнеса занимается продвижением своей интернет-площадки самостоятельно. Обучающих курсов в сети достаточно, поэтому при желании это вполне реализуемая задача. Однако распространенной ошибкой в этом вопросе является недостаточно серьезное отношение к такому фактору продвижения, как конкурентность запросов. Между тем именно анализ конкурентности запроса дает возможность определить, сколько понадобится сил, времени и средств для успешного продвижения.

Содержание:

Что это

Конкуренция — это многоплановое явление. Оно предполагает наличие выбора и возможность сравнения. Ежедневно человек решает десятки задач в быту и на работе, связанные с проблемой выбора. Например, надеть плащ или куртку, позавтракать дома или в офисе, на какое письмо ответить первым…

Один из самых частых вопросов, которые люди ежедневно задают сами себе, это какой ресурс выбрать при поиске нужной информации в Интернете.

На каждый запрос машина выдает тысячи, сотни тысяч ответов. Владельцы интернет-площадок, в свою очередь, находятся в постоянном соперничестве, стремясь, чтобы именно их сайтам отдавалось предпочтение в выдаче.

Продвигая свой ресурс, владельцы бизнеса основное внимание уделяют семантическому ядру и разнообразным способам продвижения. В этом процессе большое значение отводится конкурентности поискового запроса, которая определяется многими количественными и качественными показателями.

Оценка конкурентности запроса проводится по следующим факторам:

  • число Главных в ТОПе;
  • количество ресурсов, выданных машиной по запросу;
  • количество точных совпадений вопроса и заголовков;
  • число обратных ссылок;
  • время пребывания ресурса в топ-10;
  • наличие контекстной рекламы в выдаче;
  • количество ссылок с YouTube или из Википедии;
  • наличие карты в выдаче;
  • количество лексем в вопросе.

Грамотный анализ конкуренции — это возможность высчитать трудозатраты и определить, какие методы будут более эффективными для продвижения сайта.

Что это дает

Конкуренция поисковых запросов позволяет составить грамотное и объективное представление о том, сколько трудозатрат понадобится для выдвижения площадки в топ по актуальным ключевым фразам. То есть, владельцы сайта могут составить стратегию продвижения. Ведь конкуренция — это не что иное, как зеркало, в котором отражаются трудовые, временные и финансовые затраты.

Если можно определить, сколько потрачено на работу с ключом, то можно выяснить стоимость этих же работ по ключу при одинаковом уровне конкурентности. Например, для популяризации интернет-площадки по ключевой фразе купить телефон владелец магазина тратит 1500 руб. Его усилия не остаются напрасными, ресурс выходит в ТОП в Яндексе.

Это дает основание сделать вывод, что аналогичный запрос в этой же области при идентичных конкурентных характеристиках также поможет вывести сайт в ТОП. Стратегическое значение этого в том, что тот же владелец ресурса будет достаточно точно знать, сколько ему понадобится для продвижения времени и средств.

Не секрет, что движущей силой в продвижении по-прежнему остаются слова. Грамотный подбор ключевых слов определяет все в этом бизнесе. Не зря в сети существует множество сервисов, позволяющих генерировать ключевые слова и фразы.

Если владельцу бизнеса удалось найти емкий, выразительный и конверсионный запрос, значит, его бизнес начнет развиваться.

Далее перед ним станет задача, как определить конкурентность запроса. Ее решение означает открытие новых горизонтов в бизнесе. Имея ясное представление о наиболее успешных инструментах продвижения, проще достичь результатов и получить прибыль.

Можно поручить данный вопрос профессионалам, которым можно смело доверить сайт для продвижения и анализа ссылок, для проверки релевантности текстов и диагностики наложенных Яндексом санкций. Но многие предпочитают выполнять все эти задачи вручную, предварительно изучив кучу специальной литературы на тему, как проверить позиции по ключевым запросам.

Keyword Effectiveness Index

Частотность запросов в месяц можно узнать в сервисе Wordstat Yandex. Здесь достаточно ввести в поисковую строку нужный запрос и определить параметры поиска. Все остальное система сделает сама.

Количество показов программа отображает мгновенно Но для определения конкуретности одной статистики мало. Специалисты оперируют Keyword Effectiveness Index (KEI) — индексом эффективности ключевиков.

Индекс Keyword Effectiveness Index рассчитывается по формуле: KEI=p2 u
u — число сайтов в выдаче;
p — частотность вопроса.

Данную формулу можно использовать, когда надо обойти какой-либо сайт по ключевым запросам. Например, сайт B является конкурентом сайта C. Сайт В имеет все необходимые качественные характеристики: время пребывания в топе, наличие ссылок с качественных интернет-площадок, частотность и так далее. Если взять за основу его характеристики и «заточить» их под сайт C, то два вышеназванных ресурса вполне могут конкурировать.

Градация конкурентности запросов

KEI Частотность

НЧ. Конкуренция минимальная

От 10 до 100 СЧ. Конкуренция слабовыраженная ввиду малого объема трафика. 100 до 400 ВЧ. Конкуренция высокая при большом трафике. 400 KEI Конкуренция максимальная при огромном трафике.
Читайте также:  Рамблер медийный портал главная

*Запросы: НЧ — низкочастотные, СЧ — среднечастотные, ВЧ — высокочастотные.

Конечно, это усредненные и очень приблизительные показатели. Но они достаточно надежные, когда требуется дать оценку огромному количеству запросов за минимальное время.

Ставки контекста

Проверка конкурентности допускается также по аналитическому сравнению стоимости их продвижения. В рамках этого метода сопоставляется стоимость кликов по популярным запросам самых актуальных рекламных системах: в Директе и Google AdWords. Ставки можно посмотреть в Яндекс. Директ, воспользовавшись сервисом оценки месячного бюджета.

Для максимально объективных расчетов пользователям предлагается для оценки бюджета любой рекламной кампании:

  • выбрать регион, на который приходится показы;
  • выбрать параметры расчета (количество дней, количество площадок, валюта);
  • подобрать ключевые фразы.

Затем останется нажать кнопку «Посчитать». Например, для популярной ключевой фразы «купить сотовый телефон» расчет для Москвы и Московской области будет выглядеть следующим образом.

В Гугле эту же функцию выполняет инструмент KeywordTool. Данные сервисы позволяют составить представление о том, сколько трудозатрат понадобится на продвижение того или иного запроса.

Чем более он популярен, тем больше площадок, стремящихся занять лидирующие места. Соответственно, по самым востребованным вопросам ставки будут более высокими.

Но один и тот же вопрос в разных регионах может отображаться по-разному. Поэтому подсчеты сервисов имеют скорее приблизительный и рекомендательный характер.

Сравнение бюджетов

Сравнить конкурентные бюджеты легко. Для этого предлагаются услуги сервисов SeoPult (автоматическое продвижение) и Rookee (статистические данные о пользователях). Инструментов этих сервисов достаточно для сравнения бюджетов.

Кроме того, конкурентность онлайн проверяют специальные службы, которые очень быстро рассчитывают качества ключевиков (как отдельных слов, так и фраз). Например, весьма эффективным является сервис SEOlib.

Пусть не пугает новичков тот факт, что сервис платный. Регистрация здесь быстрая, и сразу после нее новичку предлагается некоторая сумма на первичное пользование инструментами SEOlib. Вкладка «Инструменты» открывает пользователю широчайших функционал, где можно сгенерировать и проанализировать любые позиции.

Здесь, кстати, можно не только оценить конкурентность запроса, но и проинспектировать многие другие актуальные моменты:

  • фразовое вхождение;
  • общую частоту;
  • точное вхождение.

Регион указывается или изменяется по мере продвижения развития бизнеса. Список отчетов по ключевым словам может быть по позициям и релевантной странице. В случае необходимости можно заказать также подробный отчет.

Общим для всех сервисов, дающих ответ на вопрос, как узнать конкурентность, является недостаточность статистики СЧ и НЧ. Соответственно, оценка стоимости выражается в стандартной небольшой сумме. При этом основной компонент большинства бюджетов — это ссылочная масса.

Но в настоящее время обойти конкурентов в ТОПе сложно, если использовать одни ссылки в статьях в качестве продвижения. Поэтому технологии продвижения становятся все более рациональными и совершенными.

Частотой запроса принято считать меру его популярности среди пользователей. То есть, сколько раз пользователи вводят это слово или комбинацию слов за определённый промежуток времени — обычно, месяц. Следует помнить, что частотность запросов очень сильно зависит от тематики. И в каждой тематике присутствует такое понятие, как “высокочастотный запрос”.

Настоящее SEO-продвижение. Реальные результаты.Продвигаем сайты в поисковиках. Делаем так, чтобы клиенты бесплатно приходили в ваш бизнес.

Например, запрос «металлочерепица» в тематике стройматериалы при количестве запросов 10 тысяч в месяц будет высокочастотным. А вот запрос «купить автомобиль БМВ» в автомобильной тематике с тем же числом показов не будет высокочастотным. Частотность запросов зависит также и от поисковой системы.

Итак, по частотности запросы делятся на:

1 Высокочастотные (ВЧ) – это запросы, которые вводятся пользователями в строку поиска чаще всего в данной тематике. Данные запросы почти всегда состоят из одного слова и являются общими запросами. Примером ВЧ может служить запрос «Мебель».

2 Среднечастотные (СЧ) – запросы, которые вводятся реже и зачастую состоят из двух слов. Примером подобного запроса можно считать словосочетание «Угловой диван».

3 Низкочастотные (НЧ) – запросы, которые вводятся реже всего. Они состоят из множества слов (от трех и выше). НЧ часто являются наиболее конвертируемым типом запросов. Примером в данной ситуации является запрос «Диван МА-95 купить». Пользователь, пришедший на сайт по подобному запросу, является потенциальным клиентом. Остается только предложить ему лучшую цену за такое изделие.

Читайте также

О продвижении сайта с помощью вирусных публикацийПодробно рассказываем о том, как можно практически бесплатно продвинуть ваш сайт с помощью вирусных публикаций

Есть ещё понятие конкурентности. Под конкурентностью понимают степень востребованности запроса и количество оптимизаторов, которые продвигаются по нему. К примеру, конкурентным запросом в области SEO является запрос «Продвижение сайтов» или «Продвижение сайта». Множество фирм, занимающихся продвижением, стараются попасть на первые строчки поисковых систем по этому запросу, чтобы заполучить себе клиента, который ищет услуги по раскрутке.

Читайте также:  Xiaomi mi android tv box 4k international

Подобные запросы делятся на следующие виды:

1 Низкоконкурентные – запросы, бюджет которых от единиц до десятков $. Это запросы, по которым мало кто продвигается, их легко вывести на первые строчки поисковых систем без особых усилий.

2 Среднеконкурентные. По данному типу запросов уже сложнее вывести сайт на лидирующие позиции, на их продвижение тратится от десятков до сотен долларов.

3 Высококонкурентные – запросы, за первые позиции по которым бьются десятки оптимизаторов. На них тратятся сотни и тысячи долларов. Вывести сайт на первые места по подобным запросам – очень трудоёмкая задача, требующая множества усилий и терпения.

Примером в такой ситуации может служить запрос «Пластиковые окна». Если вы наберёте его с пометкой «Искать в регионе Москва», перед вашим взором откроется большое множество фирм, занимающихся установкой данных изделий. С первой по шестую страницы выдачи (ТОП-60) – одни фирмы. Попасть на первое место по подобному запросу практически нереально. Это именно тот пример, когда на позиции влияет малейшее изменение в тексте страницы. Не хватает одного точного вхождения слова – третье место. Дописали его – первое место. Чуть-чуть переусердствовали и написали лишнее – на тридцатое место за переизбыток ключевых слов.

Именно поэтому начинающим вебмастерам настоятельно рекомендуется продвигаться по низкочастотным и среднечастотным ключам. Это займет больше времени, но сэкономит денег и даст более стабильный результат. Успехов!

Нужен настоящий SEO-сайт и интернет-реклама ? Пишите, звоните:

Наша почта:
Единая справочная (звонок по России бесплатный): 8-800-551-39-15
WhatsApp: +7 (960) 048 81 32
Оставить заявку

Привет. В сегодняшней статье я бы хотел поговорить о том как определить конкуренцию и частотность запроса, а если точнее — о трех самых важных параметрах, на которые стоит обращать внимание при составлении семантического ядра и при написании статей для блога. Возможно вы уже догадались что это за параметры. Да, все верно, это частотность запроса, KEI и конкуренция запроса.

Итак, давайте разберем каждый из этих параметров по косточкам, чтобы понять что он из себя представляет и как его определять.

Что такое частотность запроса и как ее определить?

Ежедневно через поисковые системы проходят миллионы различных фраз. Какие-то фразы вводят очень часто. Возьмем к примеру стандартную фразу «купить телефон». Ежемесячно в Яндекс эта фраза вбивается более 50 000 раз.

Вот это ежемесячное количество запросов и называется частотностью запроса. В данном примере фраза «купить телефон» является высокочастотной.

Если же мы возьмем менее распространенный запрос «купить телефон samsung», то увидим, что частотность этой фразы гораздо меньше, и составляет 1 609 раз, и этот запрос можно назвать среднечастотным.

Наконец возьмем еще более редкий запрос «купить телефон Samsung Galaxy s7», и его запрос составляет всего 81 показ. Это низкочастотный запрос.

Какой из этого можно сделать вывод? Чем большая частотность запроса, тем больше трафика. Следовательно писать статьи нужно не то что хочется вам, а то что ищут пользователи.

Нужно подбирать запросы с хорошей частотностью. Проверить частотность запроса можно в Яндекс Вордстат (количество запросов в Яндекс) и Google Adwords (количество запросов в Гугл).

Однако, здесь есть одно но. Не мы одни такие умные 🙂 Ориентироваться на одну лишь частотность можно было лет 7-10 назад. Сейчас же это не пойдет. В интернете огромная конкуренция и высокочастотные запросы уже давно заняты трастовыми сайтами. Конечно, эти запросы можно, и нужно использовать, но новоиспеченному магазину по продаже электроники нереально обойти М. Видео и Эльдорадо. Поэтому помимо частотности, нужно проверять конкуренцию запроса, о которой я напишу чуть ниже.

Что такое KEI и как его рассчитать?

Впервые понятие KEI был придуман Самантой Рой. Она воспроизвела классическую формулу рассчета индекса эффективности ключевых слов. Ее формула выглядела следующим образом:

[box type=»shadow»]KEI = P2/C[/box]

  • P – количество запросов фразы за последние 60 дней;
  • C – количество сайтов в выдаче по ключевой фразе.

В полученном результате чем больше KEI, тем больше трафика можно получить по ключевой фразе, так как KEI зависит от популярности запроса. Однако, чем больше конкуренция, тем меньше KEI.

Многие путают KEI с конкуренцией. Это далеко не так. KEI это лишь приблизительная оценка эффективности ключа, то есть этот показатель подсказывает нам стоит ли вообще тратить свои силы и средства на продвижение конкретного ключа.

Читайте также:  Минимальное зрение для водительской комиссии

Приведенной выше формулой Саманты Рой уже давно никто не пользуется, потому что при оценке эффективности ключа нельзя ориентироваться только лишь на частотность фразы и количество сайтов в выдаче.

На просторах интернета появилось много всевозможных формул рассчета KEI, в которые стали включать такие данные как — количество главных страниц в выдаче, количество страниц с точным соответствием title, наличие витальных страниц в ТОП 10, а так же базовая, общая и точная частотность фразы. Утверждать что какая-то из формул верная, а какая-то нет нельзя. То, что работает в одной тематике, может не сработать в другой.

Многие пытались выявить идеальную формулу KEI, которая бы определяла конкуренцию запроса, но идеальной так и не найдено. По крайней мере ее нет в общем доступе 🙂

Вручную конечно никто не считает KEI, это делается при помощи специальных программ. Например, в Кей Коллектор можно задать свою формулу, которую вы считаете идеальной.

Что такое конкуренция ключевого запроса и как ее проверить?

Чем меньше конкуренция, тем легче продвигать запрос, таков элементарный закон. Поэтому нужно обязательно проверять конкуренцию запросов для своих статей. Проверить конкуренцию можно несколькими способами.

1. Проверка поисковой выдачи вручную. Это самый простой, но одновременно и малополезный способ. Просто открываем браузер в режиме инкогнито, нажав клавиши CTRL+SHIFT+N (работает не во всех браузерах) и смотрим какие сайты находятся в ТОПе выдачи по запросу. Если в выдаче трастовые сайты, которые всем известны по бренду, то конкуренция мега высокая. И наоборот, если ваш сайт трастовый, а в выдачи малоизвестные сайты с нулевым ТИЦ и маленькой посещаемостью, то есть смысл писать статьи под этот запрос.

2. Проверка количества документов в выдаче по запросу. Этот способ тоже малополезный и с его помощью я не советую проверять конкуренцию.

Принцип этой проверки прост – вбиваем запрос в поиск и смотрим количество сайтов в выдаче. Чем больше сайтов, тем выше конкуренция.

Конечно, когда у тебя сотни или даже тысячи запросов, то замучаешься проверять количество сайтов в выдаче вручную. Для этой цели можно воспользоваться специальным софтом – Кей Коллектором, или его урезанным аналогом Словоебом.

3. Проверка KEI запроса. KEI конечно можно использовать в качестве проверки конкуренции, но только если вы выведете идеальную формулу рассчета KEI, что практически нереально, так как количество факторов ранжирования велико, и какие-то из них имеют свойство ослабевать, а какие-то наоборот усиливают свое значение.

4. Проверка конкуренции через сервис Mutagen. Этот вариант я считаю идеальным. Именно Mutagen наиболее точно определяет конкуренцию.

В сервисе Mutagen конкуренция исчисляется цифровым значением от 1 до 25. Чем выше числовое значение, тем выше конкуренция. Если брать ключи с конкуренцией до 5, то написав хорошо оптимизированную статью, можно быть уверенным, что после индексации или пару апдейтов она будет в ТОП 10. В качестве примеров могу привести вам свой сайт на женскую тематику.

В течение года трафик на нем не превышал 300 посетителей. В середине ноября на нем было опубликовано 10 статей с хорошей частотностью и конкуренцией по мутагену меньше 5. В результате сразу же после индексации, трафик на нем превысил тысячу посетителей, и максимальная посещаемость за сутки составляла 1 988 посетителей.

Разумеется такой замечательный сервис не может быть полностью бесплатным. Стоимость 100 проверок составляет 30 рублей, то есть одна проверка обойдется всего в 30 копеек. Но если у вас нет необходимости проверять сотни ключей, то вполне можете воспользоваться бесплатным вариантом, так как Mutagen дает возможность всем желающим бесплатно проверять в сутки 10 ключей, что более чем достаточно для проверки конкуренции ключевых запросов на 1-2 статьи.

Я около полугода назад закинул на баланс мутагена 500 рублей, и истратил только половину баланса.

Кстати, кто пользуется программой Кей Коллектор, то можете проверять конкуренцию Мутаген сразу в программе.

Какой вывод можно сделать из этой статьи? Первое – обязательно проверяйте частотность ключевых запросов, и только после этого пишите статьи под эти запросы. Второе – Проверяйте конкуренцию запросов через Mutagen. Только вместе эти два параметра – залог отличного ключевого запроса, который будет приносить хороший трафик. Что же касается KEI, то я не вижу в нем смысла, кто рассчитывает KEI можете попробовать переубедить меня.

Ссылка на основную публикацию
Adblock detector